Toholammin Energia teki sisältömarkkinoinnista säännöllistä ja vaikuttavaa
Toholammin Energia on paikallinen energiayhtiö Toholammilla, joka tarjoaa kaukolämpöä sekä kuumaöljy- ja höyrylämpöä. Heidän asiakaskuntansa koostuu Toholammin asukkaista ja paikallisista yrityksistä, kuten meijereistä ja autokorjaamoista.
Yrityksen tavoitteena on vähentää kuntalaisten energiakustannuksia ja varmistaa lämmityksen saatavuus taloudellisesti kestävällä tavalla. Kasvaessaan Toholammin Energia halusi vahvistaa brändiään ja tuoda systemaattisuutta markkinointiin — tässä Smoothlyn sisällöntuotantopalvelu tuli apuun.
Lähtötilanne: Satunnaista sisältöä, mutta kasvava tarve laadukkaalle ja monikanavaiselle sisällöntuotannolle
Ennen yhteistyön aloittamista Toholammin Energia päivitti sosiaalisen median kanaviaan satunnaisesti ja tuotti somesisältöä osittain ulkoisen kumppanin avulla. Yrityksessä kuitenkin tunnistettiin tarve suunnitelmallisemmalle ja monikanavaiselle sisällöntuotannolle, joka kattaisi somejulkaisujen lisäksi nettisivujen artikkelit sekä asiakastarinat ja toisi kokonaisvaltaista jatkuvuutta markkinointiin.
”Olemme pieni yritys, emmekä halua palkata erillistä markkinointivastaavaa. Smoothlyn avulla saamme tärkeimpiin kanaviin säännöllistä sisältöä järkevällä ja ennustettavalla kustannusrakenteella.”
– Toni Mäki-Asiala, toimitusjohtaja, Toholammin Energia
Ratkaisu: Suunnitelmallinen sisältömarkkinointi, joka tuo asiantuntijuuden näkyväksi
Yhteistyö Smoothlyn kanssa on tuonut Toholammin Energialle selkeyttä, suunnitelmallisuutta ja resurssitehokkuutta. Sen myötä markkinointi on laajentunut eri kanaviin, muuttunut johdonmukaisemmaksi ja alkanut palvella asiakkaita entistä ajankohtaisemmalla ja informatiivisemmalla sisällöllä, samalla vahvistaen Toholammin Energian paikallista brändiä.
Yhteistyö aloitettiin luomalla selkeä sisältökalenteri, joka toi suunnitelmallisuutta ja ennakoitavuutta markkinointiin. Kalenterin avulla sisällöntuotanto saatiin rytmitettyä arjen tarpeisiin, ja markkinointi alkoi rullata johdonmukaisesti ilman jatkuvaa kiirettä. Smoothly on tuottanut orgaanisia somepäivityksiä, artikkeleita ja asiakastarinoita, joiden avulla Toholammin Energia on pystynyt tavoittamaan paikallisen kohderyhmän entistä tehokkaammin ja jakamaan ajankohtaista, hyödyllistä tietoa muun muassa kaukolämmöstä ja energiatehokkuudesta, samalla vahvistaen omaa asiantuntijabrändiään alueella.
Tuotetuissa sisällöissä yhdistyvät ajankohtaiset uutiset ja asiantuntijanäkökulmat, jotka tarjoavat paikalliselle yleisölle hyödyllistä tietoa lämmöstä, asumisesta ja energiatehokkuudesta. Teemoina käsitellään esimerkiksi lämmityskauteen varautumista, kaukolämpöön liittymistä sekä keinoja energian säästämiseen – tavoitteena auttaa asiakkaita arjen valinnoissa ja vahvistaa Toholammin Energian roolia luotettavana asiantuntijana.
Yhteistyön pääpointit
- Brändin vahvistaminen paikallisesti: Yhteistyöllä pyrittiin luomaan johdonmukainen ja asiantunteva viestintä, joka vahvistaa yrityksen asemaa paikallisena luotettavana energiatoimijana ja lisää kysyntää.
- Helppous: Tavoitteena oli tehdä markkinoinnista suoraviivaista ja käytännöllistä, jotta yritys voisi keskittyä ydintoimintaansa. Tarvetta ei ole työllistäville rekrytoinneille tai strategiatyöpajoille, vaan konkreettiselle sisällölle.
- Joustavuus: Haluttiin yhteistyökumppani, joka tarjoaa skaalautuvia ratkaisuja ja mukautuu sekä yrityksen resurssien että toimintatapojen tarpeisiin.
Sisällöntuotanto keskittyy kolmeen pääalueeseen
- Orgaaniset sosiaalisen median päivitykset: Smoothlyn avulla Toholammin Energia on pystynyt lisäämään orgaanisten somepäivitysten määrää ja julkaisemaan sisältöä säännöllisesti. Tavoitteena on ollut tavoittaa paikallinen kohderyhmä entistä tehokkaammin ja jakaa ajankohtaista tietoa kaukolämmöstä ja energiatehokkuudesta.
- Artikkelit ja asiakastarinat: Smoothly on auttanut tuottamaan säännöllisesti artikkeleita, joissa käsitellään lämmitykseen liittyviä ajankohtaisia aiheita sekä asiakastarinoita. Näin on saatu tuotua esiin yrityksen asiantuntemusta ja parannettua läpinäkyvyyttä asiakasyhteisön suuntaan.
- Sisältökalenteri ja suunnitelmallisuus: Smoothlyn avulla on luotu sisältökalenteri, joka on helpottanut tulevan sisällön suunnittelua ja mahdollistanut markkinoinnin johdonmukaisen ja säännöllisen toteuttamisen eri kanavissa.
Tulokset: Vakiintunut markkinointi, vahvistunut brändi ja monikanavainen asiakasviestintä
Yhteistyö Smoothlyn kanssa on tuonut Toholammin Energialle kaivattua selkeyttä ja systemaattisuutta markkinoinnin arkeen. Sisällöntuotanto ei ole enää satunnaista, vaan etenee nyt suunnitelmallisesti ja säännöllisesti – mikä on vahvistanut yrityksen brändiä, parantanut asiakasviestintää ja tehnyt markkinoinnista johdonmukaisempaa.
Toholammin Energian tavoitteena on jatkossa kasvattaa markkinointinsa tavoittavuutta ja vaikuttavuutta myös maksetun mainonnan keinoin sekä jatkaa asiakastarinoiden hyödyntämistä osana sisällöllistä viestintää.
Smoothlyn tarjoaman kevyen mutta tehokkaan yhteistyömallin ansiosta Toholammin Energia toimii esimerkkinä siitä, miten pienemmätkin yritykset voivat rakentaa ammattimaista ja vaikuttavaa sisältömarkkinointia kustannustehokkaasti ja ilman raskaita prosesseja.
Smoothly on tehokas sisällöntuotannon ratkaisu, jonka avulla jo sadat yritykset Pohjoismaissa kasvavat ja luovat yrityksensä mukaista ja korkealaatuista markkinointisisältöä säännöllisemmin, nopeammin ja edullisemmin.
